2021年11月直播 直播数据榜单

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数据显示「直播领域求职者同比上涨 46.69%」,直播行业的未来将会如何...

我国不断发布网络直播行业的相关政策，以规范行业的发展。自“中国网络直播元年”——2021年网络直播市场爆发以来，各类网络直播平台竞相涌出，将行业推入高速发展期。

然而，伴随着网络直播平台的迅猛发展和用户规模的迅速扩张，网络直播平台乱象丛生，特别是2021年斗鱼直播平台“直播造娃娃”事件的发生，网络直播行业开始进入政府监管阶段。

2021年以来，随着各种新形态的网络直播模式的出现，我国网络直播政策更是密集出台，网络直播行业不断向健康方向发展。

疫情之下行业迎来发展机遇

自2021年爆发以来，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展，我国网络直播行业呈井喷式发展。

目前，网络直播已经成为网络文化内容供应、技术创新、商业模式创新的代表，成为网络文化市场重要组成部分。

2016-2021年，我国网络直播市场规模不断扩大，2021年为843.4亿元，同比增长63.4%，占中国网络视听行业总规模的比重为19%。2021年，在新冠肺炎疫情的影响下，“全民直播”时代来临，网络直播市场达到历史新高，初步测算市场规模突破1500亿元。

从网络直播用户来看，

2021年由于疫情的原因，我国网络直播用户规模也出现了大幅增长。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2021年2月3日发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示，截止2021年12月末，中国网络直播用户规模达到6.17亿人，比2021年12月末增加了2.2亿人。

电商直播快速崛起

从直播类型来看，网络直播大致分为秀场直播、游戏直播、垂直领域直播(电商直播、体育直播等)、泛娱乐直播等。近年来我国电商直播异军突起，发展迅速，特别是2021年疫情以来，人们大多时候居家，电商直播成为了众多网络直播用户的选择。

根据CNNIC统计数据显示，截止2021年12月，我国电商直播用户规模达到3.88亿人，在所有网络直播细分中排名第一。

梯队竞争格局基本形成

根据中国网络视听节目服务协会数据，目前我国网络直播平台主要分为三大梯队(不包含电商直播)：

其中，第一梯队以游戏直播为主，主要是虎牙、斗鱼和YY，游戏直播平台的主要流量来源还是游戏直播;

第二梯队和第三梯队主要是泛娱乐直播以及部分“直播+”平台，第二梯队包括映客直播、花椒直播、企业电竞、一直播，第三梯队主要有触手直播、么么直播、小米有播等。

2021年，我国网络直播第一梯队收入大幅增长，占比超过50%，达到55.1%;第二第三梯队占比分别为27.3%、9.0%。

未来规模有望达到万亿元

2021年的疫情，让网络直播得到了迅速的发展，全民直播已然到来。纵观整个疫情期间，不少实体业务从线下转移至线上进行数字化转型。

如今，各大直播平台积极推动“直播+”布局，与电竞、综艺、文化、旅游、教育等产业相结合，努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系。

2021年，预计中国网络直播将持续高速增长，市场规模有望达到0.3万亿元;随着网络直播渗透率的不断提升，我国网络直播习惯基本养成，预计至2026年我国网络直播市场规模将超过2万亿元。

2021年11月5A级景区品牌100强榜单发布

当前国内旅游消费市场快速回暖态势明显。数据显示，中国前三季度共接待国内游客19.33亿人次，已经恢复到去年的42%，第四季度城乡居民出游意愿已经恢复至去年同期水平。在多地启动促进文旅消费活动的同时，冰雪旅游成为冬季各地布局重点。

以下是迈点研究院独家发布的“2021年11月5A级景区品牌100强榜单”。本月西北地区热度上升，湖北陕西多地景区表现活跃；近六成景区排名上升，湖泊型、山岳型、小镇型景区受游客追捧；MBI指数近两成上涨，重庆天津景区品牌吸引力增强。颐和园、阿坝藏族羌族自治区松潘县黄龙风景名胜区、云阳龙缸景区和乐山峨眉山景区在各细分维度表现最为优异。

月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。

一、百强榜单

数据来源：迈点研究院

二、本月榜单分析

西北地区热度上升，湖北陕西多地景区表现活跃

十一月，西北、华东地区旅游市场热度持续，其中西北地区势头强劲，区域内百强景区数量提升12.5%，东北、华中及西南景区市场关注度稳定。从不同省份来看，本月湖北、陕西省内头部景区表现突出，上榜景区数分别环比增长50%和33.33%。

为助推冬春旅游市场升温，本月西北地区联合举办“丝绸之路·神奇西北”推广活动，通过发布区域冬春季文化旅游产品、特色线路、优惠措施和重点活动，加强优质景区推介，推动景区品牌知名度提升。从具体省份来看，湖北、陕西多地头部旅游景区受持续追捧，黄鹤楼公园、恩施大峡谷、大唐芙蓉园等旅游景区表现活跃，结合华服、文化典故、国韵画展等活动，传承千年文化、演绎民族精华。迈点研究院认为，区域协作带动景区发展，对拉动冬季消费、促进文旅消费潜力释放起到积极推动作用；通过创新跨界，以节会活动为载体，有利于充分调动游客热情，引导媒体持续跟进，提升景区知名度，彰显品牌市场价值。

近六成景区排名上升，湖泊型、山岳型、小镇型景区受游客追捧

本月百强榜单中，近六成景区排名上升，38家景区排名下降，持平景区数量3家。在上升景区中，华南华中地区环比增幅最为显著，分别上涨133.33%和100%。从百强景区类型来看，11月自然景观类景区占主导，细分类型中，湖泊型、山岳型景区表现较优，环比分别上涨28.57%和5%；其他景区主类中，小镇型景区表现突出，环比增长25%。

伴随冬季旅游黄金季的到来，湖泊型代表喀纳斯景区重点打造冰雪观光线、林海雪原穿越线等4条精品旅游线路，积极推出冰雪嘉年华、创意雪雕节等主题活动，助力新疆冬季旅游升温；玉龙雪山依托景观优势，打造网红婚纱摄影基地，吸引各地新人不远而来。此外，蕴含千年丰厚历史积淀、以传统文化遗存为基底的西塘古镇、花溪青岩古镇、南浔古镇、三河古镇、乌镇也成为游客周末出行的重要选择。迈点研究院认为，旅游消费需求升级背景下，深化景区管理模式、调整产品结构、优化景区空间格局、创新提升旅游产品，是有效推动头部景区高质量发展、刺激游客出行的重要手段。

MBI指数近两成上涨，重庆天津景区品牌吸引力增强

经迈点研究院监测，本月5A级景区MBI品牌指数近两成上涨，相较于其他省份，重庆天津增幅较明显，区域景区品牌吸引力增强。

重庆旅游市场聚焦”增量”与“存量”，通过推出绿色生态游、红色革命游等多业态旅游产品，策划《归来三峡》、秀山花灯等民俗文化演艺活动，丰富旅游产品供给的同时切实增强旅游景区游客体验，提升当地景区品牌影响力；11月，中国旅游产业博览会在天津举行，当地多家景区通过线上“天津旅游商品展卖专场”进行重点推介，同时融入“直播带货”等互动项目，有效转化景区品牌价值，激发线上消费者的购买热情。迈点研究院认为，文旅融合背景下，立足地域优势，在旅游产业中恰当融入精品文化元素，才能有助于走向与人们消费偏好相匹配的可持续发展模式；借助数字化构建虚拟展示场景，结合电商直播等新媒体营销方式，有利于推动区域内文旅景区拓展营销渠道，提升宣传影响力。

三、重点关注景区案例

以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对5A级景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉5A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——颐和园

在反映潜在用户关注的搜索指数上，本月颐和园表现较为突出。经迈点研究院数据监测，11月该景区搜索指数高达117.21，位居百强单一维度排名前列，这表明旅游市场中关注颐和园景区的潜在客群在不断增加。

颐和园是当前国内保存最完整的一座皇家行宫御苑，被誉为“皇家园林博物馆”。据搜狗指数显示，本月颐和园整体搜索指数为8718，整体同比上涨21.7%。用户画像方面，北京是其主要潜在客源地，广东、江苏及山东是其重要客源地；从人群属性来看，整体潜在客群市场年龄集中分布在20-39岁，总占比超七成；在性别分布上，女性比例达53.36%，整体占比高于男性。本月颐和园已入深秋，秋意浓浓的美景吸引多地游客慕名前来打卡游赏，这表明具有时令性的季节景观吸引力不减。

实际客群突出案例——阿坝藏族羌族自治州松潘县黄龙风景名胜区

在反映实际客群关注度方面的舆情指数上，本月表现突出的是黄龙风景名胜区。经迈点研究院数据监测，11月该景区舆情指数增至170.68，环比增长0.25%，增幅最大。

黄龙风景名胜区以彩池、雪山、峡谷、森林著称于世，是中国唯一保护完好的高原湿地。经迈点研究院监测，本月黄龙风景区舆情指数增幅明显，数据显示，该景区在大众点评、途牛、同程等主流OTA平台累计评论14219条，加权好评率达90%。从OTA平台点评来看，游客更爱在去哪儿、美团上发表用户评论，评论内容以瀑布、温泉、冰蚀地貌、珍稀物种为主。面对互联网流量日益增长的情况，近日，黄龙景区跨界游戏领域，通过“游戏景区”双向联动模式，在年轻游客群体中重塑品牌形象，为传统景区吸引客流带来新思路。

媒体关注突出案例——云阳龙缸景区

就11月媒体指数表现而言，云阳龙缸景区表现较优，指数增至15.84，,相较于上月，环比增长234.18%，环比指数涨幅较大。

云阳龙缸景区地处重庆境内东南隅，集天坑、峡谷、溶洞等多重景观吸引物于一体，享有“天下第一缸”之美誉。经迈点研究院监测，本月云阳龙缸景区关注度较高，腾讯、国家旅游地理等新闻媒体共计发表文章17篇。据悉，自11月15日，针对本地游客，景区实行连续两个月免门票政策，通过增加旅游优惠力度，挖掘潜在消费需求，提升旅游服务供给能力，释放本地游消费潜力，相关报道引发关注，促使云阳龙缸景区媒体指数增长显著。

运营突出案例——乐山峨眉山景区

运营指数显示，本月表现最为突出的是乐山峨眉山景区，其指数增至61.8，环比增长163.88%，指数增幅最大。

乐山峨眉山景区地处四川盆地，是一处集自然风光和佛教文化为一体的国家级山岳型风景区。据迈点研究院数据监测，本月该景区官方微博粉丝增至，微博累计发布数31156条；通过关键词搜索，在搜狗微信公众号中，关于景区的相关文章采集数高达12116篇，公众曝光度较高。具体传播内容以冰雪节庆、佛光灵猴、云海银树为主。本月峨眉山喜提“成渝十大文旅新地标”“成渝十大文旅领军人物”“成渝潮流新地标”三大称号，老景区焕发新活力，传统文化触碰新时代，层出不穷的新玩法，吸引了大量年轻群体关注。

四、新晋Top 100景区

同上月相比，11月共有11家新晋景区入围百强榜单，其中华东地区5家，华中、西南地区各2家，华北和西北地区均上榜1家。本月新晋榜单中，云阳龙缸景区表现最为突出，凭借其较高的媒体指数和运营指数，景区排名较上月提升65名，成功突破进入百强名列。

五、榜单数据说明

1. 迈点品牌指数MBI说明

迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间：2021年11月1日 – 11月30日

3. 监测范围：国内5A级景区

双十一风暴,大学生应当怎样度过,你过光棍节还是剁手节?

大家好，我是每日快乐简报，眼瞅着这一年一度的双十一就要到啦，每年的双十一举办的可谓是热火朝天的，可是对于学生来说双十一不仅仅是光棍节还是一个可以便宜购物的节日，那么在这个一年一度的双十一购物节，大学生应当怎样度过呢？接下来将由我来给大家分析一下：双十一风暴，大学生应当怎样度过，你过光棍节还是剁手节？

双十一的由来：

根据百度百科提供的资料可以知道：双十一购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。[1]

这个就是双十一购物节的由来，演变到今日已经变成了家喻户晓的一个盛大节日了，让我们一起期待今年双十一会有怎么样的战绩吧！

双十一的战绩：

每年的双十一都会打破前一年的记录，年年创新高，那么在今年的双十一购物节预售额会是多少呢？大家不妨猜一猜！

国人为什么喜欢在双十一囤货呢？

我想对于这个问题，最重要的原因肯定是：便宜。

对于大部分参与双十一购物的人来说，双十一期间的商品的确要比平时要便宜上许多，就像我自己是一名学生嘛，我可以凭良心告诉大家，双十一购物会便宜很多。通常价格是50元，而双十一的价格是40元。有的商品更有买一送一的优惠，是商家给消费者的优惠。所以大家都喜欢在双十一上囤货。

然而，不仅仅因为便宜大家才会在双十一囤货，还有一部分人是随大流，看着周围的人都要购买，于是自己也去购买，这种人不是少数，商家也利用了消费者的从重心理。

那么本期重点来了，我是一个学生嘛，所以要站在学生的角度思考一下这个问题，接下来我会给大家分析一下。

（本图数据来自“辛易校园”）

学生参与双十一的原因：

第一点：身为学生，总有要买的商品，男孩子的鞋，秋季衣服；女孩子的化妆品，包包和好看的衣服，这些总要买的吧，双十一就是一个很好的机会，这个时间段可以购买冬季或者是深秋的衣服，就像我就会在双十一购买过年的衣服。

第二点：双十一晚会会激发购买欲，就像我的女朋友，天天逛淘宝，天天推荐好看的衣服，看到了就想买。现在在大数据的支配下，前一秒看过的商品，后一秒就会推荐，有些自己喜欢的商品，本来只是看看就好，结果看了一遍就一直推荐，越看越像买，最后心一横：得了，买了算了！

第三点：主要是便宜哈。本人喜欢打篮球嘛，我每年都有在关注球鞋的价格，尤其是双十一的时候，每年这个时候，球鞋的价格就会比平时便宜上不少，不只是球鞋，其他的商品也是这样，就像女朋友的化妆品，面膜平时10元一张，双十一直接就买一送一，这优惠力度可真狠。

学生不参与双十一的原因：

原因一：不断刷新订单状态。

我终于抢到了我最喜欢的商品。提交订单后，我每天一闲就打开电脑或手机刷新订单状态，但等了好几天后，我收到一条短信，“亲爱的XX，* *店正在努力，24小时送货，预计最迟20号完成送货。谢谢大家的耐心：)“虽然还没有送过来，但至少给了我一个希望。”甚至很多人都没有希望。有些店铺在发货方面一直拖拖拉拉，有些店铺在没有更新物流状态的情况下就发货了，消费者无法判断自己购买的商品在哪里。

原因二：后悔订单太仓促。

双十一，只有这24小时的时间，但我们要独自去做——选款式——对比它——看评价——看售后——看买家秀。如果这么多程序在工作，我们会选择花更多的时间！难免受商品影响，不好意思下单！

原因三：促销后疯狂购买。

如果你不想购物，当你看到你所有的同事都在买时，你会很开心。买一个比较好的，但是你会发现双十一已经过去好几天了，有些商家的价格还是一样的。我不禁觉得商家在欺骗我。

双十一对学生的好处：

第一，双十一让大学生能够满足物质和精神需求，而物质和精神需求受限于物价和生活费的差距。“双十一”的推广为大学生提供了一种比平时用更少的钱购买商品的方式，降价缩小了大学生购买力与商品价格的差距，对于生活费用有限的大学生来说，无疑是非常有利的。此外，在购买的同时，购物过程中的物质占有和精神满足也丰富了大学生的物质和精神需求。据中国青年网的一项调查显示，76%的大学生认为自己买的是现在需要的，20%的大学生认为未来可能会用到，只有4%的大学生是因为打折才买的，也就是说最多只有24%的大学生因为双十一的推广而有模糊的个人需求，只有2.54%的大学生认为自己纯粹是冲动消费，所以双十一购物节对于大学生来说利大于弊。

第二、双十一10月底开始预热。这个预热期让大学生在购买时能够客观分析商品的性价比，正视自己的购买需求，在购物时变得更加理性。根据中国青年网的调查，74.3%的大学生月生活费在1000元以上，76%的大学生双十一期间消费在1000元以下。对比大学生的月经济状况，可以看出大部分大学生都有一个合适的消费额度。而且，59.64%的大学生愿意提前存钱应对双十一，10.91%的大学生在经济条件可承受的范围内分期消费信贷，只有极少数极端的人因为追求享乐、满足虚荣心而提前消费，绝大多数大学生仍然理性消费。

双十一对学生的坏处：

第一：会导致学生过度消费，过度消费是指学生本来一个月生活费是2000元，结果由于要买的东西比较多，这个买的多的商品就可以称为是过度消费了，这可能会影响学生的消费观。

第二：会导致学生冲动消费。宿舍里每个人都在双十一买了好看的衣服，好看的鞋子，新款的化妆品和包包，但是自己前一段时间已经买过了，看着室友都在买，克制不住自己的欲望，就跟风随大流有入手了一批化妆品和衣服。

第三：会导致学生超前消费。双十一买的商品超过了预算怎么办？这个时候就会想起花呗，没错，花呗是可以用来救急，但是使用花呗并不能为商品超出预算而买单，因为花呗是属于超前消费，更何况，现在的大学生还没有自己的经济来源，为什么要去超前消费呢？

社会人士怎么看待学生在双十一囤货？

那么社会上的人是怎么看待学生在双十一囤货呢？我会在三个方面给大家讲一下。

第一：老师是怎么看待学生在双十一囤货的。李玲芳（复旦大学管理学院产业经济系教授、副系主任）

第二：家长是怎么看待学生在双十一囤货的。

第三：商家是怎么看待学生在双十一囤货的。

同龄人怎么看待学生双十一囤货？

个人经历：

既然上面已经分析了双十一对大学生来说的好处和坏处，那么我不妨再提一下我身边人和自己的亲身经历。小刘是我的一个室友，他在18年大一的时候就参加了双十一，那一年的双十一，小刘可谓是花钱大手大脚，买了一大堆东西，然后欠了花呗2000元，他买的那些东西大部分也没用到，到后来呢，他就每天都不吃早饭，午饭和晚饭能不喝饮料就不喝，能省钱就省钱，终于用了三个月把钱还完了，经历过这个事情以后啊，这个小刘就和我说，以后双十一再也不买东西了，真的是长记性了。

咱们说完小刘，再说一说我自己，我在大一的时候没有参加双十一，大二的时候买了3000的东西，因为大一过年也没有买衣服，大二我就打算自己买了，结果我自己买了大概2000左右的衣服，爸爸妈妈也没有说什么，另外的几百左右，买了点好吃的，买了个机械键盘（200元，后来50卖了）等等。其实我个人觉得叭，那一年的衣服还是买贵了，其实我根本就不用买那么多东西，后来自我反思了一下，就总结了无非是以下这几点原因：第一：跟风，看着周围的人都在买东西，我不买感觉自己融不进去；第二：给爸爸妈妈买了礼物，给自己买了衣服；第三：我还有一些东西是真的没有用觉得以后可能会用到，所以才入手，结果，的确是用得少，其实完全可以不用买的；第四：其中有小一半的东西都是本来不打算卖的，也没有觉得他有用，只是在逛淘宝的时候偶然看到，突然想买的，这算不算看着不住自己的欲望呢！

注意事项：

1.小心骗子冒充卖家

很多大学生在“双十一”疯狂购物，骗子也在摩拳擦掌。根据之前的网购骗局，警方为市民提出了最容易上当的一个环节：网购异常，即需要重新支付或退款、网店异常无法支付等。不要轻信所谓的客服，更不要直接按照对方的要求转账，并且去官网核实清楚。网购警惕“虚假发货”

“在‘双十一’网购高峰期，由于订单量大、、物流超负荷等原因，商家超承诺时间发货，甚至提供虚假发货信息，商家拒绝申请退货的情况时有发生。大学生在网上购买时，要保留重要的聊天记录、、购物单据和订单信息，有利于积极维权。

2.退款没准是套路

遇到“转单”“卡单”“退款”的情况，大家一定要提高警惕，不要相信骗子向你索要银行卡号和验证码退款的谎言。

3.付款链接要谨慎

4.警惕中奖、红包诈骗

双十一购物狂欢节期间，各种好玩的、刺激红包接踵而至，各路骗子也放出了一大波病毒红包、假红包和假中奖信息欺骗大学生。切记不要随意拨打中奖信息提供的电话号码和发送的网站链接地址。

5.虚假海淘要当心

6.“到付”“免费送”藏骗局

有些骗子告诉你，货物是免费的，但他们需要支付几十元的邮费。虽然图中的货物看起来很高，但当你收到货物时，你会发现它们不值几美元。不要相信天上会掉馅饼。如果遇到这样的情况，一定要拒绝。

7.朋友代付别轻信

骗子会通过一些即时聊天工具冒充你的亲戚朋友，尤其是大学生，希望你能帮他们买单。在支付费用后就会被拉黑。

8.直播带货良莠不齐，围观时保持冷静

当面对主播的强势推广，保持冷静，抑制冲动，尽量选择信誉高、信誉好的现场送货商户进行交易。为确保财产安全和交易记录，不得在未离开平台的情况下进行私人交易，不得通过直接转账、汇款至私人账户、发送支付链接页面或扫描二维码进行支付。

总结：

其实双十一剁手不剁手根本就没有固定的界限，这个还是要看当前学生本人的经济能力，和需求状况来定的，有需求就买嘛，要是需求不高可以先不买，要是的确是特别需要那肯定是要买的呀，还有需要注意的是，千万不能提前消费，不能为了面子去装大款。身为学生学业才算最重要的，要在购物中心注意骗子，要小心不法分子，假如被骗，可以去寻求客服、老师、父母和警察的帮助。

参考文章：

[1]《双十一购物狂欢节》

https://baike.baidu.com/item/%E5%8F%8C%E5%8D%81%E4%B8%80%E8%B4%AD%E7%89%A9%E7%8B%82%E6%AC%A2%E8%8A%82/?fromtitle=%E5%8F%8C%E5%8D%81%E4%B8%80&fromid=&fr=aladdin

下面是我在宿舍里做的一个针对大学生对双十一看法的调查表，感兴趣的可以详细查看一下。

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