循环经济的品牌授权体制研究

第1章导论

工业化带来的规模效益是实现现代化的必经之路，基本实现了从农业到工业化的第一阶段，也即经济总量的工业化。然而，由此带来的要素成本的增加和环境资源的限制，已经难以支持经济总量的持续增长。事实上，规模经济带来的经济快速增长与人们对生态文明的需求之间，存在着严重的矛盾。因此，发展循环经济，更高效率的运用有限资源是我国经济发展的重要方向。循环经济涉及到的主体包括政府、企业和消费者，其中企业主要是指工业企业，是追求利润最大化的组织；消费者是追求效用最大化的个体。而循环经济相比于传统经济的成本高很多，企业和消费者出于自身利益的考虑，并不会自发的选择循环经济，因此市场失灵的现象是循环经济推广过程中面临的关键问题。目前政府出台的法规、政策优惠和经济补贴是推进我国循环经济的主要动力。从实践来看，政府的这些政策虽然在一定程度上促进了循环经济的发展，但是还存在着很大的局限性。

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第2章文献综述

2.1循环经济理论的相关评述

国内研究学者也对该问题进行了多方面的分析，生态文明不仅追求经济、社会的进步，而且追求生态进步，它是一种人类与自然协同进化，经济、社会与生物圈协同进化的文明。生态文明是人类摆脱生态危机的总对策。从世界城市发展的潮流来看，生态文明城市是未来城市发展的合理模式。建设结构合理、功能高效、关系协调的生态文明城市是目标和潮流。覃玲玲指出生态文明城市建设指标体系可五个层面来进行。赵西三指出在生态文明视角下，我国产业结构的调整面临着加速工业化和保护生态环境的两难选择，需要从发展阶段、要素禀赋、产业基础等维度对区域产业结构进行全面考察。

2.2品牌理论的相关评述

对于品牌授权的作用机制，国内研究文献较少，主要集中于营销学角度的研究。曾朝阵指出品牌授权的有五种方式，即商品授权，商标授权，项目授权，专卖授权和专利授权，认为品牌授权可使授权商、被授权、消费者和市场四方共臝。同时他也指出了品牌授权存在的五大风险。宗明通过传统产业和品牌授权的比较指出品牌授权的大好处。杨大箱告诫品牌授权方，并且使客户对品牌认知度直线下降。史征张洁等就我国动漫产业链的完善提出了相应的意见。通过对现有文献的分析，发现主要特点是：即回答如何进行品牌授权，但没有回答品牌授权所需要的条件。换言之，品牌授权在事实上存在成功与失败的例子，而现有理论将其归因于为授权方的让渡风险竞争威胁。通过梳理我们发现，现有文献对品牌授权的研究主要从管理学和营销学的角度进行研究，也即回答如何进行品牌授权，但没有回答品牌授权所需要的条件。品牌授权与品牌延伸均表示将原品牌应用到新品类上，这种转移使用是否能成功是影响两种品牌策略的关键因素。在这一点上，品牌授权和品牌延伸具有较大的相似性。因此，本文在品牌延伸相关思想的指导下，结合品牌授权模式本身的特征，对授权方和被授权方成功应用该模式的条件进行分析论证。

第3章品牌授权方行为的经济分析........41

3.1品牌授权模式的现状分析.........41

3.2授权准备阶段.................43

3.3品牌授权阶段......47

第4章品牌被授权方行为的经济分析...............55

4.1中小企业面临的问题及发展阶段分析............55

4.2被授权方的粘合机制分析.........57

4.3被授权方的策略研究..............63

第5章循环经济的三循环模型分析.......66

5.1物质循环...........66

5.2价值循环...........77

第7章基于品牌授权的循环经济案例研究

7.1作物稻轩循环利用的品牌授权研究

山东泉林嘉有肥料有限责任公司隶属山东泉林集团，泉林集团是以装纸业为核心的大型企业集团，是国家循环经济首批试点企业之一。泉林嘉有公司是全国最大的稻秆综合利用生产企业，公司遵循取之于田、用之于民、还之于地;的循环规律，以玉米稻杆为原料，依靠独有的提炼技术和喷楽造粒技术，在提取纤维用于造纸的同时，将大量的废弃物生产出与众不同的木质素为原料的有机肥，在业内独树一帆。泉林嘉有利用天然植物稻秆生产绿色有机肥，发展了农田一玉米种植一蒸煮工艺提取纤维后的废渣有机肥料一农田;的循环模式。这既是泉林嘉有一直致力于发展循环经济模式的成果，同时也为农业的可持续发展走出了一条新的路子。泉林嘉有独创的稻秆去纤维精制木素有机肥技术科技成果，经由刘更另院士等组成的专家组评定为国际领先水平，开创了有机肥产业化发展的新模式。

7.2流域生态补偿持续发展的品牌授权研究

从以上分析可以看出，目前的生态补偿机制并不能很好的保证可持续性发展，从而形成了现有不合理结果。生态保护区作为一个水资源丰富的城市，为保护水资源其放弃了发展具有污染性的工业；上游地区如果继续处于这种现实，导致价值净输出。

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第8章研究结论与展望

本文分别对授权双方的行为进行了经济分析，提出了成功进行品牌授权的条件和方法。对于授权方而言，要成功实现品牌授权需要经过两个阶段：授权准备阶段和品牌授权阶段。授权准备阶段的任务是构建一个快乐情感品牌，并提高品牌信用度。在对授权阶段分析了，本文构建了影响授权方品牌信用度的函数，指出品类粘合度、被授权方的品牌信用度、反向影响度以及被授权方的数量四个要素共同决定了授权方品牌信用度的大小。本文通过对行业协会会员造假行为的经济分析发现，行业协会中会员的造假行为取决于查处率的大小。要防止造假行为，必须将行业协会中的人数控制在适当范围之内。而目前我国行业协会的收费模式与人数的要求之间存在着很大的矛盾。因此，本文从品牌经济学的角度，分析了制约我国行业协会发展的根本原因。

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参考文献（略）